برند بوک های معروف را بشناسید

چقدر درباره برند بوک های معروف اطلاعات داریم؟ چقدر کتابچه برند شرکت های مختلف را می شناسیم. هویت بصری و محتوایی، امروز یکی از بحث های مهم در برندسازی است.

شرکت های بسیاری تلاش می کنند تا تصویری درست و منحصر به فرد در ذهن مخاطب داشته باشند. بیایید با هم نگاهی به تلاش شرکت های بزرگ در زمینه طراحی برند بوک و ساخت کتابچه برند بیندازیم. همراه ما باشید.

آشنایی با معروفترین برند بوک ها

اسکایپ، کتابچه ای خلاق و آبی

اسکایپ نرم ­افزاری کاربردی برای برقراری تماس بر روی اینترنت است. از طریق اسکایپ می­ توان با تلفن های ثابت و موبایل نیز تماس گرفت. این نرم افزار در سال 2003 ایجاد شده و تاکنون نیز موفقیت های زیادی کسب کرده است.

کتابچه برند این شرکت را باید جزو برند بوک های معروف و مطرح جهان بدانیم. کتابچه برند این شرکت با توضیحاتی درباره خود اسکایپ و هویت آن آغاز می­ شود و در ادامه بیشتر موضوع اصلی را باز می­ کند.

یکی از قسمت­ های خلاقانه و جالب این کتابچه کلمات مورد علاقه شرکت اسکایپ و کلماتی است که آنها دوست ندارند. این شرکت از طراحی بصری زیبایی برای معرفی هویت برندش کمک گرفته که قطعا هر مخاطبی را جذب خواهد کرد.

زاکربرگ و کتاب مقدس متا

پلتفرم های متا یا شرکت مادر متا شرکت تازه تأسیسی نیست اما شاید اسم آن برایتان تازگی داشته باشد. این اتفاق هم به دلیل آن است که مارک زاکربرک حدود یک سال پیش، نام شرکتش را از فیسبوک به متا تغییر داد.

امروز متا دارای هویت برند متفاوتی نسبت به فیسبوک است. آنها با تاکید بر ورود به جهان متاورس پا در عرصه گذاشته­اند و هویت برند خود را نیز بر همین اساس چیده ­اند. البته اطلاعاتی که از این شرکت در اختیار عموم قرار می­ گیرد با اطلاعات کارمندان یکی نیست.

به همین خاطر معمولا شبه هایی وجود دارد که برند بوک اصلی این شرکت کدام است. به هر حال متا توانسته یک تصویر کلی از اهداف خود در کتابچه برندش ارائه دهد.

افرادی که از نزدیک با کتابچه برند این شرکت برخورد داشته اند جملات آن را شبیه به متون مذهبی برداشت کرده اند. به عقیده آنها تاثیر روانی کتاب بر روی کارکنان بسیار بالاست.

برند بوک های معروف ادوبی

شرکت ادوبی را بیشتر افراد با نرم افزار فتوشاپ می­ شناسند. این شرکت نیز برای کارکنان خود کتابچه برندی تهیه کرده که به شدت جامع و کامل است. ادوبی را نیز باید یکی از برند بوک های معروف در سطح جهان بدانیم.

در کتابچه برند این شرکت درباره نحوه استفاده از لوگو، رنگ سازمانی، تایپوگرافی، ماموریت، استراتژی و مسائلی از این دست صحبت شده است. کتابچه 60 صفحه­ای این شرکت به خوبی به ما نشان می ­دهد که آنها چقدر به برند­سازی خود تاکید دارند.

در تصویر زیر نمونه ای از صفحات کتابچه آورده شده که بما نشان می ­دهد ادوبی برای استفاده از لوگو خود تا چه اندازه دقیق است.

برند بوک اپل

یکی از برند بوک های معروف جهان مربوط به کمپانی پیشتاز و پیشرو اپل است. اپل یکی از نمونه­ های موفق برندینگ است و تا امروز توانسته تصویر بی نظیری از خود در ذهن مخاطب بسازد.

آنها به شکل سخت گیرانه ای قوانین بصری خود را رعایت می­ کنند. فاصله تایپوگرافی ­ها با لوگو و دیگر اجزای بصری به شکل پیکسلی مشخص شده و طراحان نمی ­توانند از حد مشخص شده فراتر بروند. برای شبکه ­های اجتماعی، وسیله ­های حمل و نقل شرکتی و حتی لباس های سازمانی، تعریف مشخصی در کتابچه برند آمده که در نوع خود بسیار جالب است.

با این دید متوجه می شویم که چگونه یک شرکت توانسته در مقیاس جهانی تا این حد موفق عمل کند. شاید کلید موفقیت آنها تاکید بر جزئیات است.

برند سازی یونیسف برای کودکان

صندوق کودکان ملل متحد که به شکل کوتاه یونیسف خوانده می شود، یک سازمان جهانی برای کمک به کودکان نیازمند حمایت در سراسر دنیاست.

یونیسف نیز برای خود کتابچه هویتی طراحی کرده تا محصولاتش برندسازی شده به دست نیازمندان برسد. دلیل این کار هم مشخص است. آنها می خواهند که نام و تصویرشان به عنوان یک سازمان حامی کودکان در ذهن جهانیان ثبت شود.

در ادامه تصویری از برند بوک یونیسف می بینیم که برای حدود فاصله استفاده از لوگو حد و مرز قائل شده تا چیزی وارد حریم لوگو نشود. این سازمان لوگو خود را در چهار زبان انگلیسی، عربی، روسی و چینی طراحی کرده و در کتابچه راهنمای برند خود قرار داده است.

مینیمالیسم به سبک فایرفاکس

مرورگر فایرفاکس را تقریبا کمتر کسی نمی شناسد. کتابچه برند این شرکت را نیز باید جزو برند بوک های معروف جهان به حساب بیاوریم. فایرفاکس به جای کار بر روی جنبه بصری، به سراغ محتوایی رفته و سعی کرده که اطلاعاتی ارزشمند را به کارکنان خود ارائه دهد.

نکته قابل توجه در این کتابچه طراحی ساده و عاری از پیچیدگی آن است. این کتابچه کلا 19 صفحه دارد و ما را درگیر مسائل مربوط به طراحی و هویت بصری نمی کند.

تنها اطلاعاتی شفاف و مختصر درباره فایرفاکس و دیگر هیچ. البته ممکن است این شرکت برای طراحان خود کتابچه مجزایی طراحی یا قوانین خاصی تدوین کرده باشد که ما از آن اطلاعی نداریم.

 مایکروسافت

قوانین هویت بصری مایکروسافت به چند نکته باید و نبایدی تقسیم شده و به لحاظ تکنیکی اصلا فرم کتابچه ندارد. به گفته خود مایکروسافت آنها این قوانین را برای عموم مردمی که قصد استفاده از لوگو را دارند قرار داده اند.

به احتمال قوی این شرکت نیز همانند دیگر شرکت ها یک کتابچه هویت بصری و محتوایی خاص داشته باشد که تنها کارکنان به آن دسترسی دارند. تاکنون چنین چیزی از کارمندی منتشر نشده و حتی در بسته های خوش آمدگویی این شرکت چنین موردی یافت نمی شود.

با این حال مایکروسافت نشان داده که نسبت به هویت بصری بی توجه نیست و حتی برای عموم مردم قوانینی تعیین کرده است.

مسترکارت و کلیشه های هویت بصری

مسترکارت یک شرکت مالی اعتباری چندملیتی است که مرکز آن در ایالات متحده قرار گرفته است. بیشترین فعالیت آن در حوزه معاملات بین الملل و سهولت تراکنش در کشورهای مختلف است. شما با داشتن مستر کارت می توانید در کشورهای زیادی تراکنش داشته باشید بدون اینکه حساب بانکی جدیدی در کشور مقصد افتتاح کنید.

این شرکت نیز با توجه به اهمیت برندسازی قوانین خاصی برای هویت بصری و محتوایی خود تعیین کرده است. این قوانین به شکل یک کتابچه مکتوب نشده؛ اما در سایت رسمی آنها قابل مشاهده است.

برای مثال اگر بخواهیم به چند مورد از آنها اشاره کنیم، طراحان اجازه ندارند از لوگو­های کم کیفیت برای مسترکارت استفاده کنند، آنها نمی توانند رنگ پالت اصلی را تغییر بدهند یا لوگو را به دلخواه خود سیاه و سفید کنند.

جمع بندی

برند بوک های معروف را بررسی کردیم و نکات مهم آنها را ذکر کردیم. دیدیم که شرکت های بزرگ تلاش می کنند که ذهنیت درستی از خود به مخاطب نشان دهند.

کتابچه برند علاوه بر شناساندن هویت به کارکنان باعث می شود کارکنان نیز هویت درستی را به دیگران انتقال دهند و همین چرخه نیز ادامه پیدا خواهد کرد. در ایران هم شرکت های بزرگ که امروز صاحب نام هستند هویت بصری و محتوایی مشخصی دارند.

ممنون که تا انتهای مقاله همراه ما بودید. اگر قصد طراحی چنین کتابچه ای دارید می توانید بر روی مشاوره تیم ما حساب کنید. به نظر شما کدام یک از شرکت ها در زمینه طراحی کتابچه برند بهتر عمل کرده است؟