روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو و تبلیغات و برندسازی از اهمیت ویژه ای برخوردار است. رنگ لوگو اولین عاملی است که مخاطبان را به خود جذب می کند. طبق تحقیقات انجام شده استفاده از رنگ های مناسب برای معرفی برند، تا 80% شانس دیده شدن آن را بالا می برد. پس از آن جایی که دیده شدن ارتباط مستقیمی با مطرح شدن و رشد یک برند دارد؛ مهم است که مفهوم رنگ های متفاوت را بشناسید تا بتوانید لوگویی با رنگ هایی متناسب با محصول خود را طراحی کنید.ما در معرفی بهترین شرکت های طراحی لوگو به شما کمک کردیم تا شما بهترین انتخاب را برای لوگو خود داشته باشید. در ادامه به مفهوم روانشناسی رنگ و نمادشناسی رنگ ها می پردازیم.
روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو
روانشناسی رنگ علمی است که به تاثیر رنگ ها بر رفتار و عواطف انسان ها می پردازد.
روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو به عنوان یکی از مهمترین عوامل تاثیرگذار در شناسایی برند و صورت‌بندی هویت برند مطرح است. رنگ‌ها با قابلیت ایجاد حس و احساسات مختلف در مخاطبان، می‌توانند به شناساندن و نشان دادن خصوصیات مختلف یک برند کمک کنند. به عنوان مثال، رنگ آبی به نوعی اعتماد و اطمینان را به مخاطبان القا می‌کند، در حالی که رنگ قرمز بیشتر به دلیل شدت و تحریک‌کننده بودنش در ایجاد احساساتی مانند شور و هیجان برانگیزی کاربرد دارد. در طراحی لوگو نیز با استفاده از رنگ‌های مناسب و با توجه به نوع فعالیت برند، بر تاثیرگذاری و شناسایی سریع‌تر برند در ذهن مخاطبان تاثیر می‌گذارد. معمولا نگاه کردن به لوگوی یک برند بیشتر از چند ثانیه طول نمی کشد؛ اما برگ برنده شرکت های بزرگ استفاده از رنگ هایی است که در همان چند ثانیه کوتاه هویت و هدف خود را به مخاطب معرفی کنند. دانش روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو به شما کمک می کند تا در عرض چند ثانیه، اطلاعات مهم برند خود را به مشتریان انتقال دهید.
به نقل از zekagraphic.com
هر برند متفاوت است و به همین دلیل است که آنها باید یک طرح رنگی خاص را انتخاب کنند که پیام برند آنها را بهتر توصیف کند، به همین دلیل است که هیچ فرمول ریاضی برای انتخاب رنگ برای طراحی لوگوی شما وجود ندارد، در عوض، باید بدانید که هسته اصلی چیست. ارزش های کسب و کار شما و اینکه چه احساساتی را می خواهید از طریق سیستم هویت برند خود منتقل کنید.
رنگ قرمز در طراحی لوگو
رنگ قرمز در کنار رنگ زرد جزو اولین رنگ هایی است که توسط مغز انسان پردازش می شود و با افزایش فشار خون و سرعت سوخت و ساز بدن، در تحریک اشتها نقش بسیار پررنگی دارد. طبق تحقیقات، اکثر کودکانی که هنوز قدرت تشخیص محتویات داخل بسته بندی را ندارند، به سمت جعبه هایی کشیده می شوند که قرمز رنگ هستند. همچنین این رنگ نشان دهنده اضطرار و فوریت نیز است؛ به همین دلیل بسیاری از سازمان های امدادی و خدمات اضطراری از در لوگو و فروشگاه ها برای اعلام حراج محصولات از این رنگ استفاده می کنند.
رنگ قرمز نشان دهنده قدرت، انرژی، عشق، شور و هیجان است و به راحتی نظر مخاطب را به خود جلب می کند؛ بنابراین اگر برند شما محصولی مدرن و جذاب برای کودکان و جوانان تولید می کند، رنگ قرمز انتخاب خوبی برای لوگوی شما خواهد بود.
برندهای معروفی که از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- صلیب سرخ امریکا (American Red Cross)
- رستوران های زنجیره ای مک دونالد و KFC
رنگ آبی در طراحی لوگو
در روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو، رنگ آبی نشان دهنده نوعی امنیت و اعتماد است. بسیاری از سازمان هایی که خدمات تکنولوژی، سرمایه گذاری، پزشکی و هواپیمایی ارائه می دهند، از این رنگ در لوگوی خود استفاده می کنند. معمولا افراد با دیدن رنگ آبی احساس خوشایند و آرامش را تجربه می کنند که شاید به دلیل تداعی آسمان و دریا برای آن هاست.
طیف های مختلف این رنگ، کاربردهای متفاوتی دارد؛ برای مثال آبی سلطنتی مشتریانی که عجله دارند را به خود جلب می کند و مناسب محصولات شوینده و پاک کننده هاست.
البته استفاده از این رنگ دو مشکل اساسی به همراه دارد. اول اینکه سازمان های بسیاری از این رنگ در لوگوی خود استفاده کردند و به همین خاطر احتمال دارد لوگوی شما در خاطر مشتری نماند. برای حل این مشکل بهتر است این رنگ را در کنار سایر رنگ ها استفاده کنید یا ظاهر منحصربه فردی برای لوگو طراحی کنید.
مشکل دوم این است که آبی جزو رنگ های سرد محسوب می شود و ممکن است این سردی را به مشتریان شما نیز منتقل کند و تصویری غیر دوستانه از برند شما ایجاد کند.
برندهای معروفی که از رنگ آبی در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- پیامرسان و شبکه های اجتماعی Twitter و Telegram
- شرکت وسایل الکترونیکی HP
رنگ زرد در طراحی لوگو
همانطور که پیش تر گفتیم، زرد نیز یکی از اولین رنگ هایی است که در مغز انسان پردازش می شود و توجه را به خود جلب می کند. زرد خوش بینی، امید و انرژی مثبت را منتقل می کند؛ برای همین بسیاری از شرکت هایی که در حوزه انرژی فعالیت می کنند، از این رنگ در لوگوی خود استفاده می کنند.
برخی از افراد معتقدند این میزان از جلب توجه برای کالاهای لوکس و گران مناسب نیست. به همین دلیل توصیه می شود برای محصولات تجملی به جای زرد از رنگ «طلایی» استفاده شود.
برندهای معروفی که از رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- حرف S در لباس سوپرمن
- رستوران های زنجیره ای مک دونالد
رنگ سبز در طراحی لوگو
این رنگ یادآور طبیعت و نشان دهنده سرزندگی، رشد و زندگی جدید است. از همین رو اکثر سازمان هایی که در حوزه محیط زیست فعالیت می کنند، از این رنگ در لوگوی خود استفاده می کنند. رنگ سبز با کاهش فشار خون و ضربان قلب، می تواند احساس صلح، امید، اعتماد و آرامش را در مشتری به وجود بیاورد. بسیاری از صنایع غذایی، کالاهای خانگی، تکنولوژی و امور مالی از این رنگ در لوگوی خود استفاده می کنند. به خصوص رنگ سبز تیره که معمولا با مفاهیمی همچون ثروت، دارایی و درنتیجه بانک همراه است.
برندهای معروفی که از رنگ سبز در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- رستوران های زنجیره ای Subway که محصولات غذایی سالم و سالاد عرضه می کند.
- استارباکس
رنگ نارنجی در طراحی لوگو
از آنجایی که رنگ نارنجی ترکیبی از دو رنگ قرمز و زرد است، به شدت باعث جلب توجه مشتریان می شود. همچنین این رنگ ترکیبی از جسارت قرمز و خوش بینی زرد را به بیننده القا می کند و شور و هیجان را در مخاطب به وجود می آورد. برای همین معمولا از این رنگ در لوگوهای تفریحات هیجانی استفاده می شود.
برندهای معروفی که از رنگ نارنجی در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- کمپانی تولید کارتون های کودکانه Nickelodeon
- کارخانه تولید موتورسیکلت های Harley-Davidson
رنگ بنفش در طراحی لوگو
بنفش اشاره به زنانگی دارد و معمولا برای محصولات زیبایی و ضدپیری استفاده می شود. بنفش اثرات آرامش بخشی دارد که باعث می شود این رنگ در امور مالی، تکنولوژی و سلامت نیز کاربرد داشته باشد. همچنین این رنگ باعث تحریک منطقه ای از مغز می شود که بر حل مسئله تمرکز دارد؛ در نتیجه به برند شما کمک می کند پیشرو، عاقلانه و علمی به نظر برسد.
این رنگ نماد سلطنت نیز محسوب میشود و به خصوص بنفش تیره که تداعی کننده وفاداری، مال و ثروت است. برای همین پیشنهاد می شود برای بسته بندی یا تبلیغ کالا و خدمات لوکس از این رنگ استفاده شود.
برندهای معروفی که از رنگ بنفش در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- یاهو مسنجر
- شرکت حمل و نقل FEDEX
رنگ مشکی در طراحی لوگو
برندهایی که قصد دارند احساس ثروت، قدرت، جدیت، توانایی و مرموز بودن را در مخاطبان خود به وجود بیاورند می توانند از این رنگ در لوگوی خود استفاده کنند. رنگ مشکی در لوگو همانند رنگ مشکی برای لباس همیشه جایگاه خود را حفظ می کند و از بازار خارج نمی شود چرا که این رنگ باعث می شود افراد احساس کنند کامل و جاودان هستند.
برندهای معروفی که از رنگ مشکی در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- لباس و لوازم ورزشی NIKE
- فروشگاه کالاهای لوکس Louis Vuitton و Channel
رنگ قهوه ای در طراحی لوگو
رنگ قهوه ای نیز مانند رنگ سبز، یادآور طبیعت است. این رنگ معمولا در صنایعی استفاده می شود که در حوزه ساخت و ساز فعالیت دارند و سادگی و گرمای وجود یک سرپناه را تداعی می کند.
از آن جایی که این رنگ نماد کهنگی، دست ساز بودن، خاک، خرابی، جدیت و نیرومندی است؛ تا به حال زیاد در پالت رنگی لوگوها استفاده نشده است اما اگر محصول و خدمات شما باید این صفات را داشته باشد می توانید از این فراوانی کم استفاده کنید و لوگویی به یاد ماندنی طراحی کنید و از سایر رقبا متمایز شوید.
برندهای معروفی که از رنگ قهوه ای در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- کارخانه شکلات سازی M&M
- رستوران های زنجیره ای Cracker Barrel
رنگ سفید در طراحی لوگو
در روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو، رنگ سفید نیز مانند مشکی یک رنگ خنثی و نشان دهنده جوانی، تکامل، انضباط، سادگی و صلح است. در طراحی لوگو استفاده از این رنگ به تنهایی، معنایی ندارد و ترکیب آن با سایر رنگ هاست که به لوگوی شما هویت می دهد. این رنگ معمولا برای تاکید و ایجاد تضاد به کار می رود.
برندهای معروفی که از رنگ سفید در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- شرکت تکنولوژی Tesla
- لباس و لوازم ورزشی Puma
رنگ خاکستری در طراحی لوگو
رنگ خاکستری یک رنگ سرد و کاملا خنثی است و با اینکه می تواند نشان دهنده قابل اعتماد و حرفه ای بودن برند باشد اما از طرفی می تواند خسته کننده و حوصله سربر نیز به نظر برسد.
از آن جایی که خاکستری ترکیبی از رنگ های سفید و مشکی است؛ میتوانید با استفاده از طیف های تیره تر به محصول خود راز و رمز ببخشید.
برندهای معروفی که از رنگ خاکستری در لوگوی خود استفاده کرده اند:
- شرکت خودروسازی مرسدس بنز
- شرکت رایانه ای Apple
شما میتوانید برای اطلاعات بیشتری در مورد لوگوی اپل بلاگ تاریخچه لوگوی اپل و نحوه ی شکل گیری این برند را مطالعه فرمایید.
رنگ صورتی در طراحی لوگو
در روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو رنگ صورتی احساس آرامش، خیال پردازی، راحتی و رویاهای کودکانه را نمایش می‌دهد. این رنگ بیشتر برای محصولات کودکانه، زنانه و شیرینی فروشی ها به کار می رود.
برخی از برندهایی که در حوزه محصولات و خدمات مربوط به زنان فعالیت می کنند، از صورتی تیره برای نشان دهنده قدرت زنان و توانایی حفاظت آن ها از خودشان استفاده می کنند.
جمع بندی
روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو اهمیت زیادی در سرنوشت و بازاریابی محصول دارد. رنگ ها می توانند هویت کسب و کار شما را شکل دهند و مشتریان را ترغیب کند تا هدف مورد نظر شما را دنبال کنند. به یاد داشته باشید که شما ملزم نیستید فقط از یک رنگ برای طراحی لوگوی خود استفاده کنید؛ گاهی ترکیب رنگ های متضاد و مکمل باعث چشمگیری و در نتیجه تاثیر بیشتر لوگوی شما بر مشتریان می شود. در نهایت توصیه می کنیم به جای آن که تنها از روی سلیقه و میل شخصی پالت رنگی خود را انتخاب کنید، با شناسایی پرسونا، رنگ هایی را انتخاب و استفاده کنید که بصورت ناخودآگاه روی مشتریان تاثیر مطلوب شما را می گذارد و در خاطر آن ها باقی می ماند.
در ادامه این بحث خواندن مقاله ریدیزاین لوگو خالی از لطف نیست.
