فیلم تبلیغاتی به تیزرها یا کلیپ های ویدئویی کوتاه گفته می شود. این فیلم در همایش ها، کنفرانس ها، جلسات ارائه دستاوردهای گوناگون ارگان ها، بیلان کاری، برپایی مسابقات یا قرعه کشی های متعدد برای تبلیغات سازمانی، در نمایشگاه های متنوع کالاها یا سرویس هایی که در سال برپا می شوند، پخش در رسانه های تصویری عمومی و خصوصی، مانیتورهای تبلیغاتی در سطح استان ها و شهرهای مختلف، شبکه های اجتماعی، سالن های انتظار و استراحت ارگان ها و غیره استفاده می شود.
فیلم تبلیغاتی همچنین برای افرادی که شغل جدیدی را شروع نموده اند، نیز به کار می رود. این فیلم ها یا تیزرهای تبلیغاتی یک کالا یا سرویس نوین را که به تازگی تولید شده اند، و کسی از آنها اطلاعی ندارد را معرفی می نمایند.
گاهی اوقات افراد به دلیل اینکه جایگاه خود را در بازار از دست داده اند، نیاز به تبلیغات مجدد بوسیله یک فیلم تبلیغاتی یا تیزر دارند. با این نوع فیلم های تبلیغاتی می توانید تمرکز خود را بر روی هدف و ارتقاء برندینگ تان بگذارید. در نهایت اگر احساس نمودید شغل و حرفه تان سود آوری مطلوبی ندارد، و یا از رقیب های خود عقب مانده اید بهتر است از شگرد نوین تهیه یک فیلم تبلیغاتی بهره بگیرید.
فیلم تبلیغاتی چه ویژگی هایی دارد؟
یک فیلم تبلیغاتی دارای اهداف و ویژگی های مختلفی است. گاهی اوقات هدف از یک تیزر تبلیغاتی فقط آشنایی مشتریان با محصولات و سرویس های ارائه شده بوسیله آن محصولات می باشد. در عصر کنونی تیزرهای بی بدیل و حرفه ای که خلاقیت در آنها موج می زند، فزونی یافته اند. این تیزرها در جذب مشتری و تاثیرگذاری بر روی آنها حرف نخست را می زنند. در نهایت کسی در این بین موفق تر عمل می نماید، که بهترین تبلیغ را روانه بازار پر رقیب نماید.
یک سازنده فیلم تبلیغاتی بایستی بداند چه کسانی قرار است، مخاطب این فیلم باشد. بنابراین اگر این فیلم برای رده سنی خاصی ساخته می شود، سازگار با ذائقه و سلیقه این گروه تهیه گردد.
همچنین موقعیت استراتژیکی یک تیزر بایستی فاقد هر گونه ضعفی باشد. این موضوع یعنی اینکه دارای معنایی خلاقانه و درست باشد.
فیلم تبلیغاتی باید دارای ویژگی های ذیل باشد.
- به کارگیری فنون مبتکرانه و معنادار
- بهره مندی از جذابیت های بصری
- دارای سرعت کافی و لازم جهت منتقل نمودن اطلاعات
- همچنین تهیه فیلم تبلیغاتی منطبق با سلیقه کاربر و نه صرفا بر طبق خواسته کارفرما ( مخاطب محور باشد. )
در نهایت یک تیزر تبلیغاتی 5 الی 10 دقیقه ای باید دارای ویژگی های فوق باشد.
مراحلی که در ساخت یک فیلم تبلیغاتی باید طی نمود چیست؟
- در تهیه یک تیزر تبلیغاتی بایستی بین طرفین قرارداد درباره فیلمنامه با سفارش دهنده توافق ایجاد گردد.
- باید به دنبال کمپانی مناسبی جهت ساخت تیزر بود.
- در مورد هزینه های ساخت تیزر با کمپانی سازنده تیزر به توافق برسیم.
- در گزینش بازیگران در فیلم های رئال و واقعی نهایت دقت را نماییم.
- برای موزیک ویدئوی خود به دنبال یک آهنگساز حرفه ای باشیم.
- در قسمت تولید فیلم تبلیغاتی بایستی کارگردان و اجزای مورد نیاز فیلم را تعیین نماییم.
- فیلم برداری را در استودیویی که از قبل تهیه نموده ایم با کمک فیلمسازی باتجربه شروع نماییم. ( فیلم های واقعی )
- بعد از مرحله تولید باید به ساخت افکت های صدا و سایر افکت های ضروری بپردازیم.
- اگر در پروژه نیاز به صداگذاری می باشد، ضروری است تا صدایی از بیرون به درون پروژه تزریق گردد. یعنی این کار باید در مرحله ضبط صدا به طور جداگانه صورت گیرد. همچنین در بخش ضبط صدا باید در ابتدا صدا را مشخص نمود و صدایی به استثنای صداهای موجود را باید انتخاب نمود. در بعضی موارد باید قسمت هایی از یک موسیقی آزمایشی را مورد استفاده قرار داد. البته این روال باید در یک استودیوی جداگانه که قبلا آنجا را تهیه نموده ایم، صورت گیرد.
- گام نهایی در ساخت یک فیلم تبلیغاتی تدوین است.
پس از اتمام مراحل ساخت یک تیزر تبلیغاتی باید بگوییم که بهترین مکان جهت ارائه گزارشات مالی در قالب یک تیزر محیطی نوین و آکنده از تاثیر همچون مجامع عمومی می باشد. بنابراین در هر مکانی که هستید می توانید با موبایل، تبلت، لپتاپ، فلش دیسک اقدام به ساخت تیزر تبلیغاتی نمایید. فقط کافی است تمامی مراحل فوق را یکی پس از دیگری اجرا نمایید.
انواع فیلم تبلیغاتی
-
فیلم های تبلیغاتی انیمیشنی؛
این نوع از تیزرها در باب معرفی کسب و کارهای گوناگون می باشند.
-
فیلم های رئال؛
این نوع تیزرهای رئال به طور واقعی محصول یا کالایی را تبلیغ می کنند. مثل تبلیغات تلویزیونی
-
تیزرهای رئال انیمیشن؛
این تیزرها در واقع تلفیقی از فیلم های تبلیغاتی واقعی و انیمیشنی هستند.
فیلم تبلیغاتی صنعتی
فیلم تبلیغاتی صنعتی وضعیت و شرایطی خاص دارد. این نوع فیلم ها در بازه زمانی 5 الی 10 دقیقه ای یا کمتر تولید می شوند. البته این نوع فیلم در رده مستندهای صنعتی قرار می گیرد، و کمتر به آنها فیلم های تبلیغاتی گفته می شود. با این وجود افرادی هستند که علاقمند به عرضه تسهیلات خود در مستند یا فیلم صنعتی می باشند.
بنابراین اگر به گونه ای مطلوب تر بخواهیم فیلم تبلیغاتی و صنعتی را توصیف کنیم باید اذعان داریم که این دو از یکدیگر مجزا هستند و هر کدام ویژگی ها و مراحل طراحی جداگانه ای دارند. البته در ایران عناوین کمی نادرست تلقی می گردند به عنوان مثال تیزر تبلیغاتی را برخی به اشتباه آگهی تبلیغاتی می نامند، که این نامگذاری اشتباه است.
در واقع هدف از ساخت یک فیلم صنعتی نمایش و عرضه تاسیسات صنعتی و روند ساخت محصول از زمان ورود مواد خام تا هنگامی است، که محصول به بازار قابلیت عرضه پیدا می کند. در برخی موارد تولید فیلم تبلیغاتی به بهینه سازی و گسترش خط تولید محصول کمک فراوانی می نماید. در نهایت هدف از ساخت این تیزر نمایش سطح کیفی محصول و ویژگی های مطلوب آن است. این فیلم مختص کسانی است که امکان حضور و بازدید از کارخانه برای آنها امکانپذیر نمی باشد.
سخن پایانی
در این مقاله در مورد فیلم تبلیغاتی صحبت نمودیم. ساخت یک تیزر تبلیغاتی کاملا حرفه ای برای کسب و کار و یا هر حیطه ای که در آن اقدام به تهیه این ویدئو کلیپ نموده ایم، کمک بسیاری می نماید. در واقع اگر کارفرما سعی کند تا مخاطب را به طور هوشیارانه و خلاقانه ای به چالش بکشد، رونق دو چندانی به کار خود بخشیده است. شاید شما هم مشاهده نموده اید که بر روی بعضی از بسته بندی ها تبلیغات مختلفی حک شده است، که زمانی که آنها را از نظر می گذرانید به طراح خوش ذوق و خلاق آن آفرین می گویید. بنابراین نحوه درست ساخت یک فیلم تبلیغاتی از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشد. چرا که تیزر یک شیوه کاملا حرفه ای جهت عرضه یک تبلیغ تلویزیونی، رادیویی، رسانه محیطی و چاپی است.
