نشانه نوشته نام دیگر لوگوتایپ می باشد. این آیتم از معروف ترین و شناخته شده ترین انواع لوگو به حساب می آید. به جرات می توان خلاقانه ارائه نمودن اعداد و حروف به منظور به نمایش گذاشتن محصول یا خدمات را بهترین ویژگی لوگوتایپ معرفی نمود. در حال حاضر استفاده کردن از این آیتم در تمامی کشورها و در تمامی زبان ها رایج است، به همین علت امروزه شاهد سبک ها، فونت ها، مدل ها و نوع های مختلف لوگوتایپ هستیم.
لوگوتایپ یک هنر است
به راستی لوگوتایپ علاوه بر اینکه به معرفی برند و یا محصول می پردازد، هنری است که در صورت اجرای درست می تواند خیل کثیری از افراد را به استفاده از محصول یا خدمات مشتاق نماید. از اینرو این آیتم تاثیر بسیار زیادی بر رونق کسب و کار داشته و بدین طریق اعتبار زیادی به کسب و کار می دهد. بطور کلی لوگوتایپ فارسی ویژگی ها و کارایی های منحصر به فرد و خاصی را دارا است که ما در این نوشته به طور مفصل به ذکر آنها خواهیم پرداخت. از دیگر سبک های طراحی لوگو، می توان به طراحی لوگو تایپوگرافی اشاره کرد.
چرا مشاغل و خدمات به استفاده کردن از این آیتم علاقه دارند؟
شباهت در حداقل میزان ممکن:
برندهای زیادی در حال حاضر علاقه مند به استفاده از لوگوتایپ هستند. دلیل آنست که در این مورد از حروف و اعداد استفاده می شود. از اینرو امکان شباهت آن با لوگو سایر برندها به حداقل میزان ممکن می رسد.
یادآوری در کوتاه ترین زمان ممکن:
در لوگوتایپ از حروف استفاده می شود، به همین دلیل برندها می توانند نام انحصاری خودشان را بر روی لوگو بنویسند. از اینرو بیننده در کوتاه ترین زمان ممکن آن را یادآوری خواهد کرد. به عنوان مثال لوگوتایپ شرکت فیس بوک را به یاد آورید؛ محال است با دیدن آن یاد چیز دیگری بیفتید.
انعطاف بالا در طراحی:
این مورد نیز به استفاده از حروف و اعداد ارتباط دارد، به همین دلیل دست طراح کاملا باز است و وی می تواند لوگو را به هر حالتی که تاثیرگذاری بیشتری دارد طراحی نماید. از اینرو می شود لوگوتایپ را از منعطف ترین آیتم ها دانست.
لوگو مونوگرام، از دیگر سبک های طراحی لوگو می باشد.
استفاده از این آیتم برای کدام کسب و کارها رایج تر است؟
لوگو نوشتاری را می توان برای بیشتر کسب و کارها مناسب دانست، اما در میان تمامی کسب و کارها، مشاغل و خدماتی وجود دارند که استفاده کردن از لوگوتایپ در میان آنها رایج تر است. در ادامه بعضی از آنها را معرفی می کنیم:
- مشاغلی که فعالیت خودشان را به تازگی آغاز کرده اند و تمایل دارند تا در کوتاه ترین زمان ممکن بیشترین مخاطب را جذب نمایند. همانطور که قبل تر اشاره کردیم استفاده کردن از لوگوتایپ باعث می شود تا مخاطب نام برند شما را به چشم ببیند و به همین دلیل آن را راحت تر به ذهن بسپارد.
- مشاغلی که نام برند آنها با نوع فعالیتشان در ارتباط است. مشاهده نوع فعالیت برند در لوگو نوشتاری سبب می شود تا مخاطب آن را به خاطر آورده و برای استفاده کردن از آن راغب گردد.
- کسب و کارهایی که تمایل دارند تا شعار خودشان را در لوگو بگنجانند و با نمایش آن مشتریان را به استفاده از خدمات و یا خرید محصولات علاقه مند کنند.
- سازمان ها، ادارات و ارگان هایی مانند موسسات مالی، بانک ها و… که فعالیت های رسمی دارند.
ویژگی های لوگوتایپ حرفه ای
شاید عده ی زیادی از افراد مدعی باشند که قادر به طراحی لوگو هستند، اما آیا تمامی لوگو ها حرفه ای طراحی می شوند؟ آیا همه ی طراحان می توانند لوگوتایپ فارسی حرفه ای طراحی نمایند؟
در ادامه از نکاتی خواهیم گفت که با توجه به آن می توان لوگو حرفه ای را از لوگو غیر حرفه ای تشخیص داد.
- سادگی
ماندگاری در ذهن مخاطب از جمله مهمترین اهداف طراحی لوگوتایپ می باشد. از اینرو سادگی و توجه به آن در طراحی این آیتم اهمیت دارد. کما اینکه طرح های پیچیده و طرح های نامفهوم در ذهن مخاطب باقی نخواهند ماند. از اینرو یک طراح لوگو حرفه ای می داند که زیبایی، قدرت و تاثیرگذار بودن در سادگی است.
- خوانا بودن
اگر مخاطب بعد از مشاهده و توجه به لوگو سردرگم شود و در نهایت نتواند آن را بخواند و از مفهوم آن سر در آورد لوگوتایپ چه کاربردی خواهد داشت؟ بهتر است بدانیم که یک طراح لوگو حرفه ای می داند که ناخوانا بودن طرح می تواند پس زدگی از جانب مخاطب را ایجاد نماید. به همین دلیل وی تحت هیچ شرایطی اقدام به طراحی طرح های ناخوانا نخواهد کرد.
- فونت مناسب
لوگوتایپ از حروف و اعداد تشکیل شده است. از اینرو فونت اهمیت پیدا می کند. کما اینکه فونتِ اثر می تواند تاثیرات خوب و قابل توجهی را بر روی ادراک مخاطب داشته باشد. به عنوان مثال هیچ طراح حرفه ای در طراحی لوگو مربوط به محصولات و یا خدمات مرتبط با کودکان از فونت های رسمی استفاده نمی کند، چرا که استفاده کردن از فونت های رسمی در طرح های کودکانه تاثیر مطلوبی ندارد و برعکس فونت های کودکانه می توانند کارکردهای مناسب تری را از خودشان بروز دهند.
- جلوه های بصری
زیبایی و توجه به جلوه های بصری می توانند بهترین راه برای جذب مخاطب باشند، چرا که مخاطب، آثار گرافیکی را به واسطه ی حواس بینایی اش مشاهده می کند و از آن تاثیر می گیرد. از اینرو یک گرافیست ماهر به رنگ شناسی، چینش حروف و در کل به جلوه های بصری توجه ویژه ای دارد.
- منحصر به فرد بودن
اگر قرار باشد که لوگو شما به سایر لوگوها شباهت داشته باشد پس دلیل ایجاد آن چیست و در نهایت قرار است تا این آیتم چه کارکردی داشته باشد؟ از اینرو یک طراح لوگو حرفه ای می داند که پیش از اقدام برای انجام هر کاری باید یک اثر منحصر به فرد و نو را طراحی کند تا بدین واسطه بیشترین تاثیر را بر ذهن مخاطب بگذارد.
- سازگاری در تمامی ابعاد
بعد از اینکه لوگوتایپ طراحی شد باید بررسی گردد که آیا این اثر در تمامی زوایا و ابعاد کارکرد خوبی دارد و یا خیر؟ در حقیقت چیزی که اهمیت دارد این است که لوگو در تمامی زوایا قابل خواندن باشد. و یک طراح حرفه ای لوگو به این امر واقف است.
- توجه به فرضیه گشتالت
بر اساس این فرضیه کل هر چیزی فراتر از اجزای آن است. این مورد در رابطه با طراحی لوگوتایپ نوشتاری کاملا صادق است، چرا که مخاطبان بعد از مشاهده ی لوگوتایپ آن را به صورت یک کل درک می کنند. در حقیقت طراح یک لوگوتایپ باید به این مساله توجه داشته باشد و اجزای این آیتم را به صورتی طراحی کند که مخاطبان در کوتاه ترین زمان ممکن متوجه کلیات شوند.
نکات و دستورالعمل هایی در رابطه با طراحی لوگوتایپ
- طراحان حرفه ای لوگو معمولا پیش از اقدام برای طراحی، برند، محصولات و خدمات مرتبط با آن، مشتریان، نیازهای آنها و… را می سنجند. آنها با استفاده از این روش نیازها را بهتر می شناسند و در نتیجه طرح بهتری از لوگو را ارائه خواهند داد.
- طراحان حرفه ای در تلاش هستند تا از شعارها و کلمات قدرتمند در طراحی لوگو استفاده کنند. آنها به تاثیر زیادی که لوگو بر مخاطب دارد واقف هستند.
- طراحان لوگو با عناصر مهم و تاثیرگذار در طراحی آشنا هستند. با ابتکار عمل آنها را به کار می گیرند و می دانند که استفاده درست از این عناصر چه تاثیری بر ناخودآگاه مخاطب می گذارد.
