تفاوت تیزر تبلیغاتی و تیزینگ چیست؟

تفاوت تیزر تبلیغاتی و تیزینگ هر دو در پایان تولید فیلم ساخته می ‌شوند. به تیزرهای تبلیغاتی، تریلر هم می گویند که بخش کوتاهی از یک فیلم است و در آن برش‌ های ویدئویی از فیلم را برای مخاطب نمایش می ‌دهند. برای دانستن تفاوت تیزر تبلیغاتی و تیزینگ خوب است ابتدا با مفهوم هر یک آشنا شویم.

تیزر تبلیغاتی چیست؟

تهیه‌کننده‌ ها و کارگردان ‌ها بعد از ساخته شدن فیلم‌شان، برای افزایش مخاطب یک فیلم کوتاه تبلیغ تهیه می‌ کنند که برش‌ هایی از فیلم اصلی در آن قرار داده شده است. این فیلم هنوز به مرحله اکران نرسیده و فقط هدف معرفی آن به مخاطبان است.

تیزر تبلیغاتی حامی محتوای کوتاهی از فیلم است که با هدف وسوسه کردن مخاطب برای تماشای آن ساخته می‌شود. با انتشار تیزر تبلیغاتی، تیم سازنده انتظار دارد تا فیلمش در مدت کوتاهی شناخته شود و بعد از مرحله اکران، میزان بازدید آن بالا برود. برای ساخت تیزر های تبلیغاتی از عناوین جذاب، تصاویر چشم‌نواز، صحنه ‌های منحصر به فرد، دیالوگ ‌های پر سر و صدا و هیجان ‌انگیز استفاده می ‌شود.

در حالت کلی می ‌توان سه حالت برای این نوع تبلیغات در نظر گرفت که عبارتند از:
• انیمیشن
• رئال
• رئال انیمیشن

هر کدام از این حالت ‌ها با توجه به نوع مخاطب و سلیقه آن می ‌تواند متفاوت باشد و به کسب‌وکار سمت دهد. به‌ طور مثال اگر مخاطب شما کودکان یا افرادی با سنین پایین است بهره‌ مندی از حالت انیمیشن به ارتباط بهتر با مخاطب کمک کرده و در نتیجه می ‌تواند تاثیرش را تا حد زیادی بالا ببرد.

برای این محصولات نمی ‌توان کاربرد های محدودی درنظر گرفت؛ زیرا از آن‌ ها می‌ توانید بین سریال‌ های تلویزیونی و اینترنتی در بخش های مختلف برای معرفی و شناساندن خود یا برند خود استفاده کنید.

کاربرد های تیزر تبلیغاتی کدام اند؟

• بهره‌ مندی در مطبوعات و کنفرانس ‌ها
• جهت حضور در شرکت ‌ها و جلسات کاری
• بین سریال ‌های تلویزیونی و اینترنتی
• معرفی محصولات جدید یا اشاره به نقاط قوت محصولات مختلف از یک برند
• حین پخش فیلم های ‌مختلف در سینما ها
• در وب سایت کمپانی‌ های مختلف

تیزینگ چیست؟

برای دانستن تفاوت تیزر تبلیغاتی و تیزینگ باید با مفهوم تیزینگ هم آشنایی داشته باشید. تیزینگ درست مثل تریلر تبلیغاتی، نوعی تبلیغات پیچیده است اما در مرحله اول، کل پیام تبلیغات را به بیننده منتقل نمی‌ کند.

به عبارت دیگر، در تیزینگ تنها بخشی از محتوای اصلی برای مخاطب نمایش داده می ‌شود. این نوع پیام‌های تبلیغاتی با هدف ایجاد کنجکاوی و جلب توجه مخاطبان ساخته می‌ شوند.

در پشت پرده تیزینگ ‌ها یک معما قرار دارد تا سازنده از طریق آن بفهمد مخاطب چقدر در جستجوی تبلیغ است و ذهن او درگیر این پیام شده است. در این صورت می ‌تواند میزان بازخورد تیزینگ تبلیغاتی را پیش ‌بینی کند.

تفاوت تیزر تبلیغاتی و تیزینگ چیست؟

حالا که مفهوم هر کدام از این دو محصول را متوجه شدید، خوب است با تفاوت ‌های آن ‌ها نیز آشنایی پیدا کنید. تفاوت آن ‌ها شامل موارد زیر است:

کاربرد تیزر تبلیغاتی و تیزینگ

از جمله فرق بین تیزینگ و تیزر های تبلیغاتی باید به کاربرد آن ‌ها اشاره کنیم. تیزر تبلیغاتی همان تریلری است که سازنده‌ های فیلم برای تبلیغ فیلم‌هایشان تهیه می‌کنند.

اما روش تیزینگ بخش گسترده‌ تری را شامل می ‌شود و به طوری کلی با صنعت تبلیغات و انواع محصول و خدمات ارتباط پیدا می‌ کند.
روش تیزینگ یکی از بهترین اقداماتی است که می ‌توان واکنش مخاطبان را نسبت به تبلیغات سنجید. در روش تیزر هم بعد از اولین بازدید‌ ها و تماشاگران فیلم می ‌توان فهمید که تیزر چقدر موثر بوده است.

طول و مدت زمان

یک تفاوت تیزر تبلیغاتی و تیزینگ به مدت زمان این دو محصول مربوط می ‌شود. تیزینگ‌ها عموما بین 20 تا 30 ثانیه هستند و گاهی هم ممکن است به مدت 1 دقیقه باشد.

البته تیزر تبلیغاتی فیلم علاءالدین ساخته دیزنی در سال 2019 به مدت 1 دقیقه بود. اما تیزینگ‌ها ممکن است بین 1 تا 3 دقیقه نیز باشد تا بتواند معرفی جامع‌تری از یک فیلم طولانی را برای مخاطب ارائه دهد.

هدف تیزر و تیزینگ تبلیغاتی

از این به بعد هیچ تفاوتی بین تیزر تبلیغاتی و تیزینگ وجود ندارد و هر دو یک هدف را دنبال می ‌کنند. هدف اصلی تیزر ها و تیزینگ ‌ها جلب توجه بازدید کننده فیلم کوتاه است و سازنده قصد دارد مخاطبان بیشتری را برای آن کسب کند.

استفاده از نام تجاری (محصولات یا خدمات) در تیزینگ‌ ها با هدف افزایش مشتری صورت می‌ گیرد. تیزرهای تبلیغاتی فیلم ‌ها نیز به منظور افزایش تعداد تماشاگر و در نتیجه بالا بردن درآمد فیلم ‌ها هستند.

شرح جزئیات در تیزر و تیزینگ

از دیگر تفاوت ‌های بین تیزر های تبلیغاتی و تیزینگ باید به شرح جزئیات در این دو محصول اشاره کنیم که دلیل آن، دنبال کردن هدف خاصی است. هدف اصلی تیزر های تبلیغاتی این است تا مخاطب را کنجکاو کند و به سمت تماشای فیلم بکشاند. سازنده تیزر باید به نحوی تبلیغات را تهیه کند تا بیننده بتواند در مدت 1 تا 3 دقیقه جزئیات را در فیلم درک کند.

حتی قبل از اینکه فیلم به پایان برسد، می ‌تواند جزئیاتی از آن را در قالب تیزر تبلیغاتی (تریلر) تهیه کرد تا به محض اتمام کار، تعداد تماشاگران بیشتری داشته باشد.
اما تیزینگ به شرح محصول یا خدماتی اشاره دارد که در بازار هستند و تولید آن ‌ها به پایان رسیده است. شرح جزئیات، طرح، زمان ایجاد و هدف از جمله تفاوت‌ های اصلی بین این دو محصول است.

در تیزینگ‌ ها جزئیات به شکل کامل گفته می‌شود، اما در تریلر تا حدودی معما برای بیننده باقی می‌ ماند تا برای حل آن به تماشای فیلم برود.

شباهت بین تیزر و تیزینگ

اگرچه تفاوت تیزر تبلیغاتی و تیزینگ زیاد است، اما شباهت‌ هایی نیز بین این دو محصول وجود دارد. تهیه‌کنندگان و سازندگان برای تبلیغات محصولاتشان از تیزر و تریلر استفاده می‌ کنند و هر دو در خدمت یک هدف مشترک قرار دارند.

اما تیزر های تبلیغاتی کوتاه و تیزینگ ‌ها ممکن است تا چند دقیقه نیز باشند. هدف هر دو ایجاد کنجکاوی و تشویق ‌شان برای خرید محصول است.
اگر تیزینگ تبلیغاتی برای فیلم ساخته شده باشد، قادر است بخش ‌های بیشتری از آن را برای مخاطب نمایش دهد. در هر صورت قبل از اکران فیلم تهیه می‌ شود و همانند تیزر تبلیغاتی ممکن است در زمان ساخت فیلم و قبل از اتمام پروژه تهیه شده باشد.

تیزر تبلیغاتی و تیزینگ هر دو به فیلم‌ های کوتاه تبلیغاتی اشاره دارند که برای معرفی محصول تهیه می ‌شوند. با این تفاوت که تیزر ‌های تبلیغاتی کوتاه و بین 13 تا 50 ثانیه هستند و مخاطب باید از بین یک معمای مطرح شده در این فیلم کوتاه، داستان را حدس بزند.

در نهایت برای تماشای فیلم ترغیب می ‌شود. تیزینگ ‌های تبلیغاتی بخش وسیع ‌تری از تبلیغات را شامل می‌ شود و به دلیل اینکه مدت زمان بیشتری برای پخش فیلم در اختیار دارد، بیشتر به جزئیات می‌ پردازد.